La comunicación de las firmas, moda del futuro

La moda, además de consumo y tendencias, se convierte en algo diferente tras bambalinas y bastidores; se trata de una simbiosis entre la marca y la comunicación. Grandes empresas especializadas en el mundo de la moda, joyería y cosmética adaptan su gestión a los nuevos tiempos que corren, donde Internet se ha convertido en la Biblia de la Comunicación y el cliente en un elemento clave dentro de la logística.

Loewe, Inditex, Scalpers o Fun&Basics son algunos de los grandes grupos emergentes en el mercado español que han conseguido ampliar su expansión a territorios internacionales, lo cual conlleva una reestructuración de la comunicación de la propia firma.

Así nos lo hace saber Raúl Romero, Responsable del Departamento de Comunicación de la firma sevillana Scalpers. Desde este departamento, Raúl gestiona tanto la comunicación con los medios como el marketing y las relaciones públicas, ‘un elemento fundamental para el funcionamiento de la estrategia de comunicación’.

Sin embargo, la comunicación de Scalpers, al igual que la mayoría de firmas de moda, está compuesta por cuatro patas que cubren tanto las cabeceras premium de la marca como la prensa semanal, la comunicación corporativa centrada en la expansión de la empresa y, por último, el plano internacional. Pero la llegada de Internet y sus ventajas ha hecho incluir un sector más que atender en esta gestión: el 2.0.

Para poder cubrir esta área, las empresas abordan las redes sociales a través de perfiles en Twitter, Facebook o Tuenti con actualizaciones constantes y secciones enfocadas a los diversos targets que se dan en las redes. Lo mismo ocurre en la firma Fun&Basics, que cuenta con una Community Manager encargada de difundir la información y el software de la marca a través de las redes sociales.

La firma de complementos, que cuenta con 169 empleados, posee una parte de estrategia coordinada por Antía de Ron. La marca, además, cuenta con un showroom situado en Madrid, Fashionistas, para controlar las apariciones de Fun&Basics en medios y diferentes aspectos de comunicación.

Pero a pesar de contar con departamentos propios, casi todas las empresas buscan el apoyo de agencias especializadas en comunicación y relaciones públicas en alguna ocasión. ANAC es la máxima representación de este tipo de fusiones, como informó Prnoticias en la presentación de la web de la asociación. Agencias como Globally, Know How y MR&A representan a las grandes firmas de moda en busca de mejorar la gestión y coordinación a través de la especialización.

Además, la imposición de los blogueros, recursos 2.0 a los que acuden las marcas de diseño en busca de promocionar y expandir sus proyectos, han revolucionado el panorama actual. Pero no sólo han sido las firmas las que han contado con sus servicios, sino que las propias agencias son conscientes de la evolución y riqueza de estas herramientas, llegando a ofrecerlas como servicios propios.

El diablo viste de Zara, Desayuno con tacones y Trendencias son algunos de los blogs más visitados en España que se unen a la comunicación 2.0, cargados de críticas, noticias y tendencias en busca de enriquecer el mundo de la moda.

Extraído de PR Noticias

Metalízate estas fiestas

Seguro que ya has visto a algunas de las "it girls" del momento utilizar el plata en sus looks más chics y elegantes. ¡Y es que está de moda! Alíate con este color tan sofisticado y brilla como ninguna.

 Noche de Fiesta: Vestido edición limitada en seda chiffon

gris perla con transparencia en el escote, de Top Shop.

Peep Toe con plataforma en plata, de Zara.

 Botín con pedrería: Botines grises bordados con

adornos de pasamanería de plata, de Barbara Bui.

Bolso realizado con "paillettes" de plata

y remate de flecos, de Valentino.

Collar con varias cadenas y charm

en plata con malla, de Croxé.

 Clutch metalizado con ondas en la apertura, de New Look.

 Vestido Evasé: Vestido babydoll plata con tirantes

ajustables y cinta en la cintura, de Top Shop.

 Colgantes Chic: Cadena de plata con colgante de

máscara y botella de champán, de Thomas Sabo

Bowling Bag: Bolso Belgrado Bowling, de Fun&Basics.

 Sexy Interior: Tanga de satén de edición

limitada con lazos a los lados, de New Look.

 Anillo Vintage: Sortija plateada de

estilo "retro", de Accessorize.

 Sandalias bicolor de aire futurista

en negro y plata, de Roberto Cavalli.

Sandalias con brillantes, de Giusseppe Zanotti.

 City acolchado: Bolso acolchado con

ondas y cadena dorada, de Zara.

Vestido en color plata vieja con

volantes en el escote, de H&M.

Extraído de Elle.es (Elena Rodríguez Ballano)

Nochevieja brillante

En el desfile de Emporio Armani se vieron ideas como esta, con falda de pailletes, top palabra de honor, salones y un collar babero. Te proponemos que, bajo su estela, consigas un look 100% glitter para fin de año en versión low chic.

Collar babero de pedrería de Zara.

Top palabra de honor de River Island.

Falda de lentejuelas negras de Top Shop.

Clutch con aplicaciones de Mango

Extraído de Elle.es

Cómo servir científicamente una copa de champán

Al verter el vino con inclinación se preservan mejor el sabor y las burbujas, según los experimentos de unos científicos franceses; además, tiene que estar frío

Secuencia de imágenes de la formación de burbujas al verter el champán verticalmente (a) y con la copa inclinada (b).- GERARD LIGER-BELAIR ET ALL

¿Cómo se debe servir el champán? ¿Sabe mejor si se hace sobre el fondo de la copa, como dicta la costumbre, o sobre la copa inclinada? ¿Es una cuestión de hábito, cultural, de buenos modales.... o hay razones objetivas que aconsejen una forma u otra de hacerlo? Mucho se ha debatido sobre el tema. Ahora, unos investigadores franceses, como cabía esperar, han realizado una serie de experimentos para medir el efecto que tienen las dos formas de servir el champán sobre la pérdida de burbujas en el proceso, y llegan a la conclusión de que se conservan más burbujas y mejora el sabor cuando el vino se vierte sobre la pared de la copa y no directamente al fondo. Además, confirman que al servirlo frío se realza su gusto. Con un obvio oportunismo por las fechas, Gérard Liger-Belair y sus colegas dan a conocer ahora los resultados de sus experimentos. Del cava no dicen expresamente nada, pero se supone que se aplican los mismos principios.

La forma normal de servir el champán en restaurantes o en bares es echando verticalmente el líquido sobre el fondo de la copa, generando así una densa capa espumosa que enseguida se extiende hacia arriba y desaparece. La otra forma, menos habitual, es la que Liger-Belair y sus colegas denominan de cerveza y consiste en inclinar la copa y verter el champán sobre la pared de la misma, de manera que, a medida que se llena el recipiente, éste va recuperando su verticalidad. El segundo método de servir genera menos turbulencia en el champán y menos espuma.

Los científicos han medido y comparado lo que sucede en los dos procesos y los efectos en el champán a tres temperaturas diferentes: 4, 12 y 18 grados centígrados. Se trata de experimentos científicos, así que han controlado todos los parámetros, midiendo y repitiendo los ensayos varias veces para tomar los valores promedio como resultado. Además, han utilizado una técnica de termografía en infrarrojo para visualizar y filmar los procesos. Por cierto, los experimentos se han hecho con un "champán normal, recientemente elaborado a base de vinos 100% de uva chardonay", de 2008, y se han utilizado copas alargadas de tipo flauta.

Proceso de servir el champán con la copa vertical y la botella a 4 grados centígrados (a) y a 18 grados (b), a la izquierda, y la misma secuencia, pero sirviendo con la copa inclinada, a la derecha.- GERARD LIGER-BELAIR ET ALL

Quizás convenga recordar el origen de las burbujas en esta bebida: "El champán y los vinos espumosos elaborados según el método tradicional tienen típicamente casi 12 gramos por litro de dióxido de carbono disuelto, es decir, unos nueve gramos en la botella estándar de 0,75 litros", explican los investigadores. Cuando se abre la botella, el líquido que hay dentro instantáneamente se convierte en supersaturado con moléculas de CO2, ya que el aire ambiente contiene poquísimas de estas moléculas, por lo que el vino empieza inmediatamente a perder el gas, en forma de burbujas, tendiendo al equilibrio con el aire. El proceso químico es el mismo en todos los vinos espumosos, las sidras, las cervezas, las sodas y las aguas minerales con gas, comentan. En el champán, esas burbujas son inseparables de su exquisitez, porque ensalzan el sabor, el aroma y el gusto.

Liger-Belair y sus colegas explican en su artículo (publicado en la revista Journal of Agricultural and Food Chemistry) que, al verter el champán con el método de la cerveza, la concentración de CO2 disuelto en el vino disminuye menos (la mitad aproximadamente) que cuando se sirve al fondo de la copa dispuesta verticalmente. En cuanto a la temperatura, cuanto más alta es, mayor es la pérdida de dióxido de carbono en el proceso de servir.

La explicación de todo esto, para los científicos, está en que se genera mayor turbulencia en el líquido al servirlo verticalmente (la densa efervescencia momentánea) que al hacerlo sobre la pared de la copa inclinada, y a mayor temperatura mayor es la pérdida de moléculas de CO2 en el líquido. Así que la recomendación de los científicos de la Universidad de Reims está clara: el champán frío y servido con la copa inclinada. Seguramente muchos habían apreciado ya la diferencia, pero es interesante también saber por qué.

Extraído de El Pais (Alicia Rivera)

Los nuevos zapatos masculinos

Oxford, de charol, abotinados, de estilo militar....el calzado para hombre se renueva

Los modelos masculinos clásicos de estilo italiano y los mocasines, comparten espacio este otoño con botas y botines, materiales como el charol y el ante y nuevos estampados y pieles.

Oxford: Unos oxford de ante marrones se convierten en uno de

los accesorios masculinos más demandados de la temporada.

Morados: El color es una de las novedades que aunque cuesta,

está tratando de imponerse. Estos morados son un ejemplo de ello.

De Charol: Su forma, diseño y clase son tradicionales,

pero su material es innovador: el charol pisa fuerte.

Ante Verde: El ante es un tejido que está cada vez en auge

ya que aporta elegancia y distición a cualquier look.

Denim: El denim también ha llegado al calzado,

y el de hombres también se ha sumado a la moda.

Botines: Los botines masculinos están cada vez más

en tendencia para llevar por fuera de los pantalones.

Clásico: No pueden faltar en los pies

masculinos unos zapatos clásicos de cordones.

Botín Oxford: Los oxford ya están muy metidos en los

armarios masculinos, la tendencia de este año es abotinarlos.

Rojos: Botas rojas para looks moteros o de aire

desenfadado, destinados a hombres con ganas de destacar,

Negro: El comodín masculino por excelencia.

Un zapato negro de piel, estilo italiano con costuras.

Estampados: Adiós a los colores lisos y las formas

sencillas, los estampados llegan a los zapatos de hombre.

Tie Dye: Este efecto desgastado en colores

grises es una de las apuestas fuertes de la pasarela.

Extraído de Elle.es (Paula Llanos)

Salvatore Ferragamo: Lujo a nuestros pies

¿Te gustan los zapatos de Sarah Jessica Parker pero tú te los comprarías en rojo? Deseo concedido, por obra y gracia de Salvatore Ferragamo. Ahora ya se puede elegir el zapato perfecto entre seis modelos diferentes: desde taconazo a plano, con la posibilidad añadida de seleccionar el color preferido entre 23 tonos de raso. La firma de lujo italiana se pone a nuestros pies. J.LO., Eva MendeS y la protagonista de 'Sexo en Nueva York' ya lo han probado.

El proyecto, bautizado como 'Red Carpet', debuta este mes con el objetivo de poder tener unos zapatos hechos a medida. Se introducirán nuevos modelos cada temporada, los encargos se harán en la central de la firma en Florencia y se entregarán en un plazo máximo de seis semanas. Un regalo de lujo y exclusivo que llega con paso firme a todas las tiendas Ferragamo del mundo.

Extraído de El Mundo (Yo Dona. Teresa Iturralde)

Las tres dimensiones de Gucci

El mundo del cine cambió con Avatar y sus personajes azules en 3D. Ahora la forma de verlos, también. Las reutilizables gafas que ofrecen los cines para ver películas ha pasado a la historia gracias a Gucci. La marca italiana ha sacado a la venta un exclusivo modelo de gafas para ver cine en 3D. Se acabaron los cristales rojos y verdes, la última tecnología la tienes delante de ti.

A partir de ahora tu compañero de asiento no te quitará el ojo de encima cuando te vea en medio de la oscuridad con un modelo de aviador en color negro brillante y un estilo retro de los años 80. Las gafas de Gucci son para él y para ella, no discriminan. Con estos lujosos cristales podrás ver las últimas novedades de la cartelera en 3D. 162 euros son los que harán que el público dude de quién es la estrella de la sala.

Extraído de El Mundo (Beatriz M. Berrendero)