El triunfo de las firmas de LOW COST

LOW COST

Las marcas de Low- cost  cada día ganan más terreno en el mercado de persona que buscan tener un armario y look actualizado. Actualmente la tendencia es tener prendas de muy buena calidad y de marcas de lujo  a la vez de artículos con las características de las tres B (bueno, bonito y barato), de manera que en combinación se pueda conseguir un armario más rentable y compras inteligentes.

Así lo demuestran celebridades que optan también por vestir ropa de tiendas como Top Shop, Mango, Zara, Asos, H&M, entre las más famosas marcas de "low-cost" y se ven igualmente elegantes, chic, modernas, extravagantes y demás estilos que gustan vestir, que con las marcas más costosas.

Las marcas antes mencionadas muy a pesar de estar dirigidas a un nicho de mercado de estatus medio, atrae a sus compradores que hoy en día son de todos los niveles, con publicidad de más alto nivel y exponiendo a personalidades como atrices y modelos que han sido también imagen de otras firmas como Chanel. 

Algunos famosos como imagen de estas tiendas:

Jon Kortajarena para H&M, uno de los modelos mas cotizados y mejor pagados .

Jon Kortajarena para H&M, uno de los modelos mas cotizados y mejor pagados .

La  modelo británica Kate Moss, una de las 10 mejores pagadas del mundo y musa de grandes diseñadores. En esta foto como imagen de Mango

Penélope y Mónica Cruz, actrices reconocidas y además de imagen de la marca Mango, colaboraron diseñando su propia línea de ropa para la marca.

Scarlett Johansson, otra de las actrices que también ha sido musa de la marca Mango.

Stella Tennant, otra de las modelos británicas más importantes en el mundo ha sido imagen de marca de Zara

interesante artículo en Bekia Moda

Las celebrities se apuntan a la moda "low cost"

Cada vez más famosas optan por adquirir prendas de bajo coste, siendo las marcas más solicitadas Zara, Topshop y H&M.

Cada vez son más las celebrities que se apuntan a la moda low cost y que podemos ver con estilismos impecables compuestos por prendas sencillas que podemos conseguir por muy poco dinero. Esta moda se está extiendo incluso a los looks de alfombra roja.

Famosas aficionadas a la tendencia low cost

La cantante Selena Gómez es adicta a la firma americana Forever 21. Muchos de sus looks para diversos eventos están compuestos por vestidos de esta marca que no pasan de los 25 dólares.

Sin embargo, la hermana pequeña de Mary Kate y Ashley Olsen, Elizabeth Olsen, prefiere las boutiques online como Asos, y hemos podido verla luciendo ropa comprada en esta web en más de una ocasión. 

La actriz de moda Rooney Mara, también apuesta por prendas de Asos como ya pudimos observar en la presentación de su última película en Madrid, a la que acudió con un estiloso y juvenil mono negro de esta firma.

Olivia Palermo en Zara, para uno de los desfiles a los que asistió en la Semana de Moda de París

TopShop

TopShop

Zara, H&M y Topshop son algunas de las marcas preferidas 

Olivia Palermo se ha convertido en una de las reinas del low cost. La it-girl tiene un estilo propio que ha logrado gracias a combinar prendas asequibles con otras de alta costura. No ha tenido reparos en acudir a importantes eventos vestida de los pies a a cabeza de Topshop - una de sus marcas favoritas- y también de Zara.

La actriz Michelle Williams sorprendió en la última edición de los premios BAFTA al llevar un sencillo vestido de la marca sueca H&M compuesto de dos piezas en marfil y negro, que dio mucho que hablar.

Kate Middleton en vestido de Zara

Pippa Middleton en chaqueta de Zara

Pero esta económica tendencia también ha llegado hasta a la realeza. La propia Kate Middleton eligió un vestido de Zara para el día después de su boda, el cual ha repetido en otras ocasiones. Y su hermana Pippaya es conocida por ser una fanática de la firma española, considerándose una "zara adicta".

Blake Lively en Top Shop, en el descanso de un rodaje.

Natalie Portman en Lanvin para H&M

La lista no acaba aquí ya que cada vez son más las celebrities que optan por marcas baratas, Angelina Jolie, Natalie Portman, Blake Lively, Diane Kruger...  

En el panorama nacional destacamos a Letizia Ortiz, que viste a menudo con ropa de la firma catalana Mango.

Hay quien asegura que el auge del low cost entre las famosas es todo unacuestión de marketing y promoción de diversas firmas, y también es un intento de mostrarse "más cercanas y accesibles" cuando en realidad no escatiman en lujos de puertas para adentro. 

Sin embargo, cada vez son más las grandes marcas que empiezan a lanzar líneas más económicas. Este el caso del kaiser de la moda, Karl Lagerfeld, que lanzó el pasado enero una línea de ropa prêt-à-porter a precios asequibles bajo el nombre de Karl. Esta colección tiene como objetivo seguir la tendencia de acercar el lujo al gran público, que compañías como H&M llevan haciendo los últimos años.

Esto nos confirma que la moda se está adaptando a una sociedad a día de hoy, en crisis.

Por Marianela Lacayo, fuente Bekia Moda

Información sobre cómo participar en Nicaragua Diseña

Ya tenemos nueva información sobre Nicaragua Diseña, la primera feria oficial dedicada al diseño nicaragüense organizada por el Instituto Nicaragüense de Turismo (INTUR) y Diseños Shantall Lacayo S.A. 

El evento tiene el propósito de abrir un espacio para las nuevas generaciones de artistas y diseñadores, por lo que se ha organizado una incubadora cultural y creativa para dar a conocer al público nacional e internacional el nivel artístico, las propuestas y las tendencias nicaragüenses. Los finalistas presentarán sus diseños en un evento compuesto por desfiles de indumentaria y ferias de productos.

Ya existen proyecciones de cómo estará estructurada dicha feria y se las comparto a continuación.

Adicionalmente les compartimos los requisitos para participar en este interesante certamen.

CONVOCATORIA

1. INDUMENTARIA DE MODA

Los participantes de indumentaria de moda no tendrán un espacio de exhibición, sinola oportunidad de presentar su colección en la pasarela y en una instalación compartida. Los finalistas tendrán la oportunidad de presentar una colección de 10 a 30 conjuntos de prendas dentro de su categoría.

La colección deberá ser innovadora en alguno de los siguientes puntos:

• Desarrollo morfológico
• Desarrollo tipológico
• Materiales alternativos

Asimismo, se deberá proponer el armado de conjuntos, por lo que se buscará dar espacio a propuestas con claro sentido comercial e integridad en la imagen de su marca.

Las solicitudes de inscripción, portafolios y prototipos deberán ser entregados en las oficinas del Instituto Nicaragüense de Turismo (Dirección:), en el departamento de Promoción y Mercadeo con Gloria Ordoñez  antes del 13 de septiembre del 2012 a la 1PM.

REQUISITOS DE APLICACIÓN

1. Deberán ser:
   1. Profesionales e idóneos en la materia con menos de 10 años de permanencia en el mercado, o
   2. Graduados recientes, con una propuesta nueva de marca, que deseen insertarse en el mercado
   3. Entregar cinco (5) muestras de la futura colección a presentarse en dibujo: Formato JPEG o PDF incluyendo copias de las muestras del material/tela para cada pieza (si es posible incluir colores y/o imágenes de inspiración)
   4. Presentación de la marca (entregar en formato digital, grabado en CD, e impreso)
      1. Formulario de inscripción completo
      2. Biografía de la marca y/o diseñador
      3. Cómo se comercializa su producto (indicar si es local propio, minoristas, consignación; detallar direcciones o contactos)
      4. Dónde se comercializa su producto (indicar si en el interior o exterior de país, y en qué país)
      5. Categoría de productos (ej. Boda, pret á porter, alta costura, femenino, masculino, trajes de baño, etc.)
      6. Logo de la empresa e imágenes de los productos que fabrican (no más de 5 imágenes)
      7. Alguna otra información que el Jurado Curador debiera conocer (no más de 5 líneas)
      8. Material de prensa (si existiera)
      9. Copia de Cédula de Identidad y/o Carnet Estudiantil
      10. Ser mayor de 18 años
      11. Tener nacionalidad nicaragüense o haber residido en la República de Nicaragua por lo menos durante los últimos 5 años.

REGLAS

Temporada: Primavera/Verano 2013

Tema: Creatividad, mostrar tu mejor trabajo

Estilo: Femenina o masculina (día o noche)

Excluyente: Ser capaz de presentar una colección de 10 a 30 piezas para la pasarela final

ENTREGA DE PROTOTIPOS

MATERIAL EN DIGITAL presentado para inscripción NO será devuelto

MATERIAL EN MUESTRA presentado para inscripción será devuelto el 17 de septiembre de 2012

NO SE PERMITIRÁ LA PRESENTACIÓN DE PROYECTOS QUE NO HUBIERAN SIDO INSCRITOS EN LA FECHA PREVISTA Y QUE NO CUMPLAN CON EL MATERIAL REQUERIDO.

2. ACCESORIOS, JOYERIA Y CALZADO

Los finalistas deberán presentar una colección de 15 a 30 piezas pudiendo ser accesorios de cabello, accesorios de cosmético, bisutería, joyería, calzado, carteras, pañuelos, sombreros, bufandas, etc. (femenino o masculino).

La colección deberá ser innovadora en alguno de los siguientes puntos:

• Desarrollo morfológico
• Desarrollo tipológico
• Materiales alternativos

Se busca dar espacio a propuestas con claro sentido comercial e integridad en su imagen de marca.

Las solicitudes de inscripción, portafolios y prototipos deberán ser entregados en las oficinas del Instituto Nicaragüense de Turismo (Dirección:), en el departamento de Mercadeo y Promoción con Gloria Ordoñez antes del 13 de septiembre del 2012 a la 1PM.

REQUISITOS DE APLICACIÓN

1. Deberán ser:
   1. Profesionales e idóneos en la materia con menos de 10 años de permanencia en el mercado, o
   2. Graduados recientes, con una propuesta nueva de marca, que deseen insertarse en el mercado
   3. Entregar cinco (5) muestras de la futura colección a presentarse en dibujo: Formato JPEG o PDF incluyendo copias de las muestras de material/tela para cada pieza (si es posible incluir colores y/o imágenes de inspiración)
   4. Presentación de la marca (entregar en formato digital, grabado en CD, e impreso)
      1. Formulario de inscripción completo
      2. Biografía de la marca y/o diseñador
      3. Cómo se comercializa su producto (indicar si es local propio, minoristas, consignación; detallar direcciones o contactos)
      4. Dónde se comercializa su producto (indicar si en el interior o exterior de país, y en qué país)
      5. Categoría de productos (ej. Calzado, carteras, pañuelos, sombreros, bisutería,  bufandas, etc.)
      6. Logo de la empresa e imágenes de los productos que fabrican (no más de 5 imágenes)
      7. Alguna otra información que el Jurado Curador debiera conocer (no más de 5 líneas)
      8. Material de prensa (si existiera)
      9. Copia de Cédula de Identidad y/o Carnet Estudiantil
      10. Ser mayor de 18 años
      11. Tener nacionalidad nicaragüense o haber residido en la República de Nicaragua por lo menos durante los últimos 5 años

REGLAS

Tema: Creatividad, mostrar tu mejor trabajo

Estilo: Femenina o masculina (día o noche)

Excluyente: Ser capaz de presentar una colección de 15 a 30 piezas para la pasarela final

ENTREGA DE PROTOTIPOS

MATERIAL EN DIGITAL presentado para inscripción NO será devuelto

MATERIAL EN MUESTRA presentado para inscripción será devuelto el 17 de septiembre de 2012

NO SE PERMITIRÁ LA PRESENTACIÓN DE PROYECTOS QUE NO HUBIERAN SIDO INSCRITOS EN LA FECHA PREVISTA Y QUE NO CUMPLAN CON EL MATERIAL REQUERIDO

3. ARTE APLICADA EN ARQUITECTURA Y JARDINERÍA

Los finalistas deberán ser capaces de presentar (1) una maqueta o (1) una instalación durante la feria y su portafolio de diseño innovador pudiendo ser sobre Arquitectura y/o Jardinería.

El portafolio deberá ser innovador en alguno de los siguientes puntos:

• Redefinir objetos
• Fusión en la construcción de proyectos novedosos
• Materiales alternativos

Se busca dar espacio a propuestas con claro sentido de innovación y creatividad.

Las solicitudes de inscripción, portafolios y prototipos deberán ser entregados en las oficinas del Instituto Nicaragüense de Turismo (Dirección), en el departamento de Mercadeo y Promoción con Gloria Ordoñez antes del 13 de septiembre del 2012 a la 1PM.

REQUISITOS DE APLICACIÓN

1. Deberán ser:
   1. Profesionales e idóneos en la materia con menos de 10 años de permanencia en el mercado, o
   2. Graduados recientes, con una propuesta innovadora, que deseen insertarse en el mercado
   3. Entregar un portafolio con imágenes de diseños (ej. Maquetas, instalaciones, diseños virtuales) en formato JPEG
   4. Presentación de la marca (entregar en formato digital, grabado en CD, e impreso)
      1. Formulario de inscripción completo
      2. Biografía de arquitecto/diseñador
      3. Categoría de productos (arquitectura y/o jardinería)
      4. Logo de la empresa (si existiera)
      5. Alguna otra información que el Jurado Curador debiera conocer (no más de 5 líneas)
      6. Material de prensa (si existiera)
      7. Copia de Cédula de Identidad y/o Carnet Estudiantil
      8. Ser mayor de 18 años
      9. Tener nacionalidad nicaragüense o haber residido en la República de Nicaragua por lo menos durante los últimos 5 años

REGLAS

Tema: Creatividad, mostrar tu mejor trabajo

Excluyente: Ser capaz de presentar (1) maqueta y/o (1) una instalación durante la feria

ENTREGA DE PROTOTIPOS

MATERIAL EN DIGITAL presentado para inscripción NO será devuelto.

MATERIAL EN MUESTRA presentado para inscripción será devuelto el 17 de septiembre de 2012

NO SE PERMITIRÁ LA PRESENTACIÓN DE PROYECTOS QUE NO HUBIERAN SIDO INSCRITOS EN LA FECHA PREVISTA Y QUE NO CUMPLAN CON EL MATERIAL REQUERIDO

4. MOBILIARIO

Los finalistas deberán ser capaces de presentar (2) dos piezas durante la feria (como mínimo) y su portafolio de diseño innovador de Mueblería.

El portafolio deberá ser innovador en alguno de los siguientes puntos:

• Redefinir objetos
• Fusión en la construcción de proyectos novedosos
• Materiales alternativos

Se busca dar espacio a propuestas con claro sentido comercial e integridad en su imagen de marca.

Las solicitudes de inscripción, portafolios y prototipos deberán ser entregados en las oficinas del Instituto Nicaragüense de Turismo (Dirección: ), en el departamento de Mercadeo y Promoción con Gloria Ordoñez antes del 13 de septiembre del 2012 a la 1PM.

REQUISITOS DE APLICACIÓN

1. Deberán ser:
   1. Profesionales e idóneos en la materia con menos de 10 años de permanencia en el mercado, o
   2. Graduados recientes, con una propuesta innovadora, que deseen insertarse en el mercado
   3. Entregar un portafolio con imágenes de diseño en formato JPEG
   4. Presentación de la marca (entregar en formato digital, grabado en CD, e impreso)
      1. Formulario de inscripción completo
      2. Biografía de la marca y/o diseñador
      3. Cómo se comercializa su producto (indicar si es local propio, minoristas, consignación; detallar direcciones o contactos)
      4. Dónde se comercializa su producto (indicar si en el interior o exterior de país, y en qué país)
      5. Categoría de productos (ej. Mueblería)
      6. Logo de la empresa (si existiera)
      7. Alguna otra información que el Jurado Curador debiera conocer (no más de 5 líneas)
      8. Material de prensa (si existiera)
      9. Copia de Cédula de Identidad y/o Carnet Estudiantil
      10. Ser mayor de 18 años
      11. Tener nacionalidad nicaragüense o haber residido en la República de Nicaragua por lo menos durante los últimos 5 años

REGLAS

Tema: Creatividad, mostrar tu mejor trabajo

Excluyente: Ser capaz de presentar (2) piezas durante la feria (como mínimo)

ENTREGA DE PROTOTIPOS

MATERIAL EN DIGITAL presentado para inscripción NO será devuelto

MATERIAL EN MUESTRA presentado para inscripción será devuelto el 17 de septiembre de 2012

NO SE PERMITIRÁ LA PRESENTACIÓN DE PROYECTOS QUE NO HUBIERAN SIDO INSCRITOS EN LA FECHA PREVISTA Y QUE NO CUMPLAN CON EL MATERIAL REQUERIDO

5. ARTESANÍA CONTEMPORÁNEA, OBJETOS INNOVADORES, ILUMINACIÓN

Los finalistas deberán presentar un portafolio con imágenes de diseño pudiendo ser Artesanía Contemporánea, Objetos Innovadores e Iluminación. Deberán ser capaces de presentar una colección de (8) ocho piezas durante la feria (como mínimo).

Se buscar dar espacio a propuestas con claro sentido comercial e integridad en su imagen de marca.

Las solicitudes de inscripción, portafolios y prototipos deberán ser entregados en las oficinas del Instituto Nicaragüense de Turismo (Dirección: ), en el departamento de Mercadeo y Promoción con Gloria Ordoñez antes del 13 de septiembre del 2012 a la 1PM.

REQUISITOS DE APLICACIÓN

1. Deberán ser:
   1. Profesionales e idóneos en la materia con menos de 10 años de permanencia en el mercado, o
   2. Graduados recientes, con una propuesta nueva de marca, que deseen insertarse en el mercado
   3. Entregar un portafolio con imágenes de diseño en formato JPEG
   4. Presentación de la marca (entregar en formato digital, grabado en CD, e impreso)
      1. Formulario de inscripción completo
      2. Biografía de la marca y/o diseñador
      3. Cómo se comercializa su producto (indicar si es local propio, minoristas, consignación; detallar direcciones o contactos)
      4. Dónde se comercializa su producto (indicar si en el interior o exterior de país, y en qué país)
      5. Categoría de productos (ej. Artesanía Contemporánea, Objetos Innovadores, Iluminación)
      6. Logo de la empresa (si existiera)
      7. Alguna otra información que el Jurado Curador debiera conocer (no más de 5 líneas)
      8. Material de prensa (si existiera)
      9. Copia de Cédula de Identidad y/o Carnet Estudiantil
      10. Ser mayor de 18 años
      11. Tener nacionalidad nicaragüense o haber residido en la República de Nicaragua por lo menos durante los últimos 5 años

REGLAS

Tema: Creatividad, mostrar tu mejor trabajo

Excluyente: Ser capaz de presentar una colección de (8) ocho piezas durante la feria (como mínimo)

ENTREGA DE PROTOTIPOS

MATERIAL EN DIGITAL presentado para inscripción NO será devuelto

MATERIAL EN MUESTRA presentado para inscripción será devuelto el17 de septiembre de 2012

NO SE PERMITIRÁ LA PRESENTACIÓN DE PROYECTOS QUE NO HUBIERAN SIDO INSCRITOS EN LA FECHA PREVISTA Y QUE NO CUMPLAN CON EL MATERIAL REQUERIDO.

6. ARTES PLÁSTICAS, DESARROLLO TEXTIL, DISEÑO DIGITAL, PINTURA, ESCULTURA, FOTOGRAFÍA

Los finalistas deberán presentar obras innovadoras pudiendo ser Grafiti, Artes Plásticas, Pintura, Escultura, Fotografía, Desarrollo Textil, Diseño Digital, y portafolio de imágenes con trabajos pasados.

Se busca dar espacio a propuestas con claro sentido comercial e integridad en su imagen de marca.

Las solicitudes de inscripción, portafolios y prototipos deberán ser entregados en las oficinas del Instituto Nicaragüense de Turismo (Dirección:), en el departamento de Mercadeo y Promoción con Gloria Ordoñez antes del 13 de septiembre del 2012 a la 1PM.

REQUISITOS DE APLICACIÓN

1. Deberán ser:
   1. Profesionales e idóneos en la materia con menos de 10 años de permanencia en el mercado, o
   2. Graduados recientes, con una propuesta nueva de marca, que deseen insertarse en el mercado
   3. Entregar un portafolio de imágenes de sus obras en formato JPEG
   4. Presentar su marca (entregar en formato digital, grabado en CD, e impreso)
      1. Formulario de inscripción completo
      2. Biografía del artista y/o diseñador
      3. Cómo se comercializa su producto (indicar si es local propio, minoristas, consignación; detallar direcciones o contactos)
      4. Dónde se comercializa su producto (indicar si en el interior o exterior de país, y en qué país)
      5. Categoría de productos (ej. Grafiti, Artes Plásticas, Escultura, Pintura, Fotografía, Desarrollo Textil, Diseño Digital)
      6. Logo de la empresa (si existiera)
      7. Alguna otra información que el Jurado Curador debiera conocer (no más de 5 líneas)
      8. Material de prensa (si existiera)
      9. Copia de Cédula de Identidad y/o Carnet Estudiantil
      10. Ser mayor de 18 años
      11. Tener nacionalidad nicaragüense o haber residido en la República de Nicaragua por lo menos durante los últimos 5 años

REGLAS

Tema: Creatividad, mostrar tu mejor trabajo

• Pintura: ser capaz de presentar de una (1) a tres (3) obras durante la feria, con medidas que no excedan más de 1 metro de ancho x 1 metro de alto
• Escultura: ser capaz de presentar de una (1) a tres (3) obras durante la feria, con medidas que no excedan más de 1.5 metros de ancho x 1.5 metros de alto
• Fotografía: ser capaz de presentar de una (1) a tres (3) obras impresas y montadas durante la feria
• Desarrollo textil: ser capaz de presentar de una (1) a tres (3) obras montadas sobre bastidor durante la feria, con medidas que no excedan más de 1 metro de ancho x 1 metro de alto

ENTREGA DE PROTOTIPOS

MATERIAL EN DIGITAL presentado para inscripción NO será devuelto

MATERIAL EN MUESTRA presentado para inscripción será devuelto el 17 de septiembre de 2012

NO SE PERMITIRÁ LA PRESENTACIÓN DE PROYECTOS QUE NO HUBIERAN SIDO INSCRITOS EN LA FECHA PREVISTA Y QUE NO CUMPLAN CON EL MATERIAL REQUERIDO

CALENDARIO

13 de septiembre de 2012: Cierre de recepción de inscripciones, portafolios y prototipos (1pm)

A partir del 17 de septiembre de 2012: Publicación de finalistas (a cada finalista se le contactará para darle un asesoramiento previo al evento). A partir de este día se devolverán todos los prototipos entregados por los participantes y finalistas (8am a 1pm)

20 y 21 de Octubre de 2012: Feria de Nicaragua Diseña 2012 en el Centro de Convenciones del Hotel Crowne Plaza, Managua (12pm a 8pm)

CONTACTO

Para más información contactar a

Gloria Ordoñez, Coordinadora de Imagen y Prensa Internacional del Instituto de Turismo, al correo electrónico gloria@intur.gob.ni

Alicia Rivas, Gerente de Relaciones Públicas de Diseños Shantall Lacayo S.A. al correo electrónico shantalllacayo@gmail.com

Alguna otra información que el Jurado Curador debiera conocer (no más de 5 líneas)

También pueden acceder a la pagina oficial

Inician preparativos de la primera edición de Nicaragua Diseña

El 20 y 21 de Octubre se estará llevando a cabo el Nicaragua Diseña en el que artistas nacionales expondrán sus obras de indumentaria de moda, joyería, accesorios, calzado, arquitectura, jardinería, arte digital, pintura, escultura, fotografía, mobiliario y objetos innovadores. 

¡Un evento a otro nivel en Latinoamérica!

Uniforme para los empleados varones de El Corte Inglés para fomentar la igualdad

El Corte Inglés uniformará por primera vez a sus empleados varones dentro de su política de fomentar la igualdad entre hombres y mujeres. Hasta ahora sólo llevaban uniforme las trabajadoras. La medida entrará en vigor mañana, martes, según han informado fuentes de la empresa.

El grupo cuenta con una plantilla de 102.699 personas, de los cuales el 63% son mujeres y el 37% hombres, según los datos de su último informe anual. La plantilla media a jornada completa alcanza las 90.836 personas.

La compañía, que presentará mañana los nuevos uniformes, firmó un acuerdo con los sindicatos en 2008 para poner en marcha el primer plan de igualdad de la compañía que buscaba fomentar la igualdad de oportunidades y salarios en la plantilla.

Por entonces, un 62% de la plantilla de El Corte Inglés estaba formada por mujeres, aunque sólo ocupaban un 22% de las jefaturas.

Mujeres con pantalón desde 2007

En Marzo de 2007 más de 40.000 trabajadoras comenzaron a vestir pantalones fruto de la atención por parte de la empresa a una vieja reivindicación, ofreciéndoles la posibilidad de sustituir la falda por el pantalón en el uniforme de trabajo.

Cerca del 98 por ciento de las féminas aceptó y al poco tiempo la empresa renovó su vestuario. 

"Este importante giro en la compañía nace como respuesta a una realidad social de igualdad e integración de la mujer trabajadora, además de cubrir aspectos como los de la comodidad, funcionalidad, seguridad y salud de las empleadas", asegura el gigante de la distribución.

Satisfacción en la plantilla

Pero la mejor manera de comprobarlo es darse una vuelta por cualquiera de sus grandes almacenes y hablar con alguna de sus dependientas. Es el caso, por ejemplo, de Elia Rojas, que lleva trabajando en la compañía desde 1974.

"En 33 años he utilizado todo tipo de uniformes, pero siempre con falda y chaqueta. Eran muy parecidos y esto es algo completamente nuevo. El cambio ha sido más que positivo", asegura Elia, que trabaja ahora en el departamento de fotografía del centro comercial de la calle Princesa, en Madrid".

En su opinión, "no se trata de una simple cuestión estética, sino también de comodidad porque con el pantalón, al contrario de lo que sucede con la falda, no estás obligada a llevar medias". Y es que hay centros, como el del Paseo de la Castellana, también en Madrid, donde de las más de las casi 1.700 empleadas tan sólo seis han optado por seguir llevando faldas.

La historia viva del grupo

El Corte Inglés diseña y confecciona cada año dos uniformes distintos: uno para la temporada de otoño-invierno y otro para la de primavera-verano.

Cada año, la empresa selecciona un grupo aleatorio de entre siete y ocho trabajadoras para participar en los grupos de discusión y elegir las prendas más adecuadas, ajustándose a la moda de cada momento.

Obdulia Castillo, propietaria como Elia, de algunas de las fotos de este reportaje, está ya jubilada, pero ha pasado 32 años de su vida trabajando como dependienta en El Corte Inglés y ha tenido la oportunidad de vestir modelos de épocas muy distintas. "Entré en 1957 y desde entonces he visto todo tipo de uniformes", explica. "Cuando voy ahora a comprar, todas las antiguas compañeras me dicen que están encantadas. Es muy elegante y lo único que me gustaría es poder tener ahora 20 años para poder lucirlo", asegura nostálgica. Como hacen muchas de las actuales dependientas.

"Quién no recuerda aquella falda marrón, con la que parecíamos abuelas. Esto es otra cosa, puedes salir de casa con él puesto. Es un traje de chaqueta muy elegante", asegura Paloma Nausa, que lleva 17 años en la empresa, en el centro comercial del Paseo de la Castellana, en Madrid. "Ha sido una revolución. Al principio teníamos algo de miedo sobre cómo nos quedaría, pero enseguida nos acostumbramos a su sobriedad y elegancia. Incluso a los clientes les sorprendió al principio", apuntan Yolanda Rojas y Ana Gutiérrez, dependientas también del mismo centro.

Defensa de la mujer

Esta vez, el grupo que preside Isidoro Álvarez puede presumir de discriminación positiva. Y es que los hombres han quedado fuera del proceso. Su uniforme, desde el principio ha sido el traje y la corbata. No olvidemos que los inicios de El Corte Inglés fueron una sastrería.... La renovación del vestuario se ha convertido en un acto simbólico para una empresa que está decidida a convertirse en pionera en la lucha por los derechos de la mujer.

Aunque nunca le ha dado publicidad, el grupo tiene desde hace tiempo un convenio firmado con el Ministerio de Asuntos Sociales y tres comunidades autónomas -Castilla-La Mancha, Madrid y Cataluña- para contratar a mujeres maltratadas. "Lo importante es que nadie sabe que han sufrido este problema. Ni sus jefes, ni, por supuesto, sus compañeros", asegura la compañía.

En septiembre del año pasado, El Corte Inglés fichó además al Instituto de la Mujer para que le asesorara en la elaboración de un plan de paridad, que se está negociando todavía con los sindicatos, y que podría ser pionero en la sociedad española.

Segunda medida de este tipo

De hecho, los representantes de los trabajadores han expresado ya su satisfacción por la medida que, en su opinión, tendría que "servir de ejemplo para todas las empresas del país". Este plan se convertiría en la segunda iniciativa que toma la empresa que preside Isidoro Álvarez para proteger a la mujer. En septiembre de 2005, el grupo aprobó ya un convenio para evitar posibles casos de acoso moral y sexual en sus instalaciones.

La compañía dice en el mismo que "las personas con responsabilidad de mando tienen la obligación de garantizar las condiciones adecuadas de trabajo en su ámbito profesional" y que "todos los trabajadores tienen derecho a un entorno libre de conductas y comportamientos hostiles o intimidatorios".

Todos los empleados que se incorporan a la compañía reciben información sobre el plan contra el acoso durante los cursos de formación. El Corte Inglés sabe que seis de cada de diez de sus trabajadores son mujeres. Y no está dispuesto a que nadie se olvide. La revolución verde es femenina.

Extraído de El Mundo y El Economista

Imagen profesional en la oficina

El mundo laboral actual es cada vez más competitivo y por ende exigente. Trabajamos en mercados glocales (global/local) liderados por empresas nacionales y trasnacionales con lineamientos de excelencia, alta calidad en sus procesos y exigencia en las capacidades. Estructuras que requieren desenvolvimiento de sus colaboradores para lograr mantener la organización con el enfoque deseado, y que además necesitan que proyecten una buena imagen y se comporten de acuerdo a la cultura y filosofía de dicha empresa.

Quien esté inmerso o con planes de entrar al mundo laboral debe tomar control de su imagen, misma que debe ser parte de su preparación profesional, basándose en la proyección y metas que quiera lograr.

Al fin y al cabo, esta será una herramienta que le ayude a abrir puertas.

El conocimiento, así como el  uso de la etiqueta y los modales profesionales, complementan al líder actual y lo ayudan a ser sociablemente aceptado en cualquier entorno, de negocios o político, tanto a nivel local como internacional.

Los elementos claves que conforman la imagen personal y profesional son muy variados y es usual que los ejecutivos se asesoren con especialistas en protocolo e imagen, a fin de mejorar su estilo de vestir, comunicación gestual y pautas de liderazgo que complementan el management, gracias al conocimiento y la aplicación con criterio del protocolo.

De entre todos podemos destacar:

Primera Impresión. Los aspectos externos como, el peinado, atuendo, colores, aseo, expresión corporal, porte, fragancia, sentido del tono de voz, cadencia, el timbre de voz, son percibidos por las personas a nuestro alrededor en un 93%, sin embargo son a los que menos importancia damos generalmente. 

Modales. La educación ha sido siempre un factor diferencial que ha separado las clases sociales, mucho más que el propio dinero. Necesitamos comportarnos como seres humanos sociales y cultivar nuestros modales, comportamiento y respeto, tanto en nuestra vida personal como en el ámbito profesional.

Comunicación y empatía. La imagen es comunicación personal de los talentos y capacidades, de la educación y nivel social, de la forma de pensar, de lo que se siente y de la misma personalidad, así como de los defectos. A través del manejo de la inteligencia emocional se logra el manejo y control de las emociones, apoyándose también en la capacidad de generar empatía, lo que nos ayuda a intuir, tolerar y comprender situaciones y permite una mejor relación con las demás personas.

Confianza. La imagen personal es clave para aumentar la confianza y la seguridad en uno mismo. Dentro del mundo empresarial, el conocimiento del protocolo de negocios y el cuidado personal, la higiene, la vestimenta y el lenguaje no verbal son claves para garantizar nuestro crecimiento como profesionales.

Marca personal. Todos los seres humanos somos dueños de una marca personal que podemos hacer crecer, que podemos dejar que se estanque y que incluso podemos perder. El tiempo pasa, cambiamos de empresa, de proyecto, de hábitos, pero siempre viviremos asociados a una marca personal en la que debemos invertir. Aquí se reúnen todos los aspectos mencionados antes.

En la marca personal, es elemental que un hombre de negocios respetable siempre cuide su higiene personal, sin importar si en sus citas tratará con más hombres.

La pulcritud  incluye el peinado, salud de la piel, aroma, aliento, manos y uñas recortadas, manejo correcto de barba, cejas y bigote, etc.

El estilo en la vestimenta debe ser un aliado en los objetivos, de manera que para lograrlos se debe definir el correcto y lucirlo. Siempre se debe usar ropa que favorezca los tonos naturales de cada uno, que refleje su personalidad, que sea apropiada, actual y que proyecte autoridad, elegancia, distancia, cercanía y creatividad, según lo que desee. Es obligatorio tener conocimiento de sistemas de colorimetría que nos permitan conocer la armonía entre las características de nuestros ojos, cabello y tono de piel y los colores correctos que llevar en combinación y sobre todo cerca del rostro.  Si lo hacemos, al final se logrará una apariencia, fresca, saludable, con luz y vida.

Los colores neutros son muy importantes y en esta temporada las tendencias marcan el uso de trajes más claros, tanto en la oficina como el ocio. Sobre todo basándonos en que el clima de Panamá hace más adecuado el uso de vestuario menos oscuro y telas más frescas.

Las tendencias más formales para trabajar también apuntan a utilizar chaquetas o sacos de colores más claros, remplazando el negro por gris oscuro, claro, azules, café, beige y tonos nude. Dependiendo de la actividad que se realice, se optará por un estilo más formal o casual y lo que hará la diferencia será el tipo de tela, diseño y estampado que se vista. Combinados con camisas de tonos lisos, con motivos y estampados.

Si el vestuario es casual, recomiendo la combinación de camisas clásicas, manga larga o corta, de estampados clásicos (raya, cuadro o motivos diferentes y ejecutivos), o camisas tipo polo, en combinación, ya sea con pantalones de tela casual que se llevan en la gama suave de colores como celeste, gris, caqui, crema, o jeans en la gama de azul más oscuro (índigo), así como el negro.

En la oficina, para modernizar la vestimenta, se lleva un estilo muy marcado de chaquetas con diferentes estampados, sobre todo el cuadro, y pantalón casual o formal de tono liso, con pliegues para los más esbeltos y delgados y sin ellos para los de cadera ancha. En esta misma línea, vestir combinaciones de chaqueta más oscura con camisa y pantalón en colores claros es una excelente apuesta para días casuales de oficina.

Para eventos formales además se están rescatando estilos retro en accesorios, como el pañuelo de seda para la bolsa de pecho del saco y el corbatín, o en diseños de motivos que den vida al atuendo. Otro accesorio a tono para los que les gusta hacer la diferencia es tener unas gafas de pasta gruesa, tipo Tom Ford.

Marianela Lacayo

Hombre: accesorios y complementos

En nuestra cultura se le da más importancia a todo lo relacionado con el estilismo femenino, obviando que los hombres también pueden y deben usar complementos que ayuden a mejorar su imagen.

Y es que, además de la ropa, existen otros elementos que completan un atuendo y que no debemos dejar de lado, sobre todo porque su estilo, apariencia y modo en que se vistan hablarán de la personalidad, estatus, gustos, cultura y educación de quien los porta.

La regla dice que los complementos deben llevarse en un tamaño acorde a la contextura corporal de la persona. Podemos dividir estas formas corporales en grandes, medianos y pequeños, por lo que accesorios como cadenas, anillos, relojes, cinturón, maletín, cartera, corbata, lentes de sol o graduados, sombrero, boina, gorra y zapatos, deberán ser seleccionados pensando en estas características individuales.

Es fundamental asegurarse de que el estilo (elegante, casual, informal, étnico, deportivo, urbano, minimalista, moderno, etc.) vaya acorde a la ocasión en que se vaya a utilizar. Si no se tienen muchos complementos como para las ocasiones en las que amerite un estilo específico, no olvide tener al menos los básicos y atemporales como el reloj de cuero o reloj metálico discretos, lentes de marco metálico, cinturón de cuero y hebilla metálica clásica, zapatos cerrados tipo salón o mocasines de alto empeine en cuero o material sintético todos en tonos neutros como el negro, marrón de medio a oscuro, y discretos.

El buen estado de los abalorios es elemental para dar un buen aspecto e imagen del cuidado que tienes por esta. Esto incluye el aspecto de las billeteras, celular, maletín, computadora portátil, tabletas, lapicero, lentes, y todo lo que sea visible a los demás.

Por Marianela Lacayo