Nadal apuesta por la Roja

El número uno del mundo cambia radicalmente su equipación y arrancará el año 2011 vistiendo 'Fuego en el cuerpo'

Homenaje al equipo que le hizo llorar en Sudáfrica y guiño a la furia que le define en la cancha. El número uno del mundo cambia radicalmente su equipación de cara a la nueva temporada. Rafa Nadal arrancará el 2011 vistiendo 'Fuego en el cuerpo'. Así ha bautizado Nike la colección que ha diseñado en exclusiva para el mejor tenista y que EL MUNDO adelanta en exclusiva, antes de la presentación oficial.

Nadal, que acaba de ser elegido por la BBC personalidad deportiva internacional de 2010, estrenará esta equipación en el Open de Australia y -si el marketing lo permite- seguirá con ella durante toda la temporada.

La camiseta es más ceñida de lo habitual y destaca por un tono rojo pasional que sólo rompe una insignia tribal en negro que recae sobre el hombro derecho, emulando llamas de fuego. El tejido brillante de la prenda lleva un ligero estampado en el mismo tono, que sus creadores denominan 'fuego sublimado'.

El resto de la equipación se combina con un color gris ceniza, y algunos detalles, como el símbolo de Nike, en blanco. Para lástima de Rafa -amante de los piratas- el pantalón vuelve a ir justo por encima de la rodilla. Eso sí, para evitar incómodos lapsus, los diseñadores se han aplicado a fondo en la bragueta, incluyendo una cremallera junto con una tira de velcro y un cierre con corchetes. Ajuste seguro, dicen.

El calzado mantiene la misma línea de colores rojo, gris y blanco. Son un modelo Air Max Courtballistic 3.3, las zapatillas de tenis Nike más duraderas de la historia.

Explican los creativos de Nike que el nuevo atuendo es un homenaje -consensuado con el manacorí- a la pasión que siente Rafa por los colores brillantes, a su agresivo estilo de juego y a su carácter mediterráneo. A la apariencia de un look algo más sobrio de lo que acostumbra el campeón, acompaña una campaña de promoción cargada de pirotecnia. Preparen el extintor.

Extraído de El Mundo (Guacimara Castrillo)

El Corte Inglés, primer anunciante en utilizar Facebook Places en España

La compañía española se convierte en la primera en realizar una acción comercial empleando el servicio de geolocalización de Facebook en sus establecimientos “Sportown” y “Tiendas de Moda Joven El Corte Inglés”.
El Corte Inglés se convierte en la primera compañía española en realizar una acción comercial empleando el servicio de geolocalización de Facebook, “Places” para sus establecimientos “Sportown” y “Tiendas de Moda Joven El Corte Ingles” mediante un concurso para los usuarios que hagan check-in o instalen sendas aplicaciones de Facebook.

Son muchas las compañías que están utilizando el servicio de Facebook en Estados Unidos debido a su potencial para los negocios físicos, ofreciendo descuentos a los usuarios que indiquen su presencia en un determinado establecimiento. Este es el objetivo de El Corte Inglés, que ofrecerá a los clientes de “Sportown” y “Tiendas de Moda Joven El Corte Inglés” un cheque regalo de 12 euros al hacer check-in con “Facebook Lugares” en sus tiendas. De esta manera, la cadena española combina la experiencia real de compra con el potencial de las redes sociales y la geolocalización.

En las “Tiendas de Moda Joven El Corte Inglés” de la calle Serrano y el Centro Comercial Plaza Norte, se han instalado unas pantallas que mostrarán las fotografías y los nombres de las personas que han utilizado la aplicación y han realizado check-in en las tiendas y mostrarán, en tiempo real, el total de check-in del establecimiento.

Éstas acciones en las tiendas físicas irán acompañados de un concurso en el que podrán participar todos los usuarios de Facebook que instalen las aplicaciones http://facebook.com/elcorteingles y http://facebook.com/sportown, a lo largo de las dos semanas de duración de la acción. Entre todos ellos se realizará un sorteo. Así, el ganador de la promoción en “Sportown” recibirá gratis unas zapatillas al mes durante un año. Por su parte, el ganador de la promoción en las “Tiendas de Moda Joven El Corte Ingles” recibirá una sesión privada de personal shopper.
Con esta acción, ideada junto a la agencia Inspiring Move, El Corte Inglés busca aportar un valor diferencial a los usuarios de las plataformas sociales, así como a la experiencia de compra “en un claro paso hacia el Social Shopping, una de las tendencias más relevantes en los próximos años”, explica Javier Barrio, responsable de marketing on-line. Y añade: “Como señala un reciente estudio de IAB, el 78% de los usuarios de Internet utiliza redes sociales al menos una vez por semana, siendo Facebook la plataforma con mayor número de adeptos. Por lo tanto, con Facebook Places puede que estemos dando el paso hacia la consolidación de la geolocalización como un servicio de uso masivo”, subraya Javier Barrio.

“La aplicación Places permite a las personas que utilizan Facebook compartir información sobre dónde se encuentran con quien ellos lo deseen, ya sea en una cafetería, en un museo o en una tienda. El Corte Inglés lleva mucho tiempo apostando por Facebook y esta acción es un avance en nuestra relación con ellos y una muestra de que la compañía es realmente innovadora”, según Irene Cano, Directora Comercial de Facebook España.

“Facebook Places permite compartir con tus contactos información sobre los sitios donde te encuentras y conectar con amigos que están cerca. El Corte Inglés demuestra una vez más ser una compañía realmente innovadora, al ser la primera en ofrecer promociones y descuentos exclusivos a las personas que hagan check-in en sus establecimientos”, asegura Irene Cano, Directora Comercial de Facebook España.
Por su parte, el equipo de Media Contacts/MPG, agencia de medios de El Corte Inglés, fortalecerá la acción dinamizándola para, de este modo acercar a los consumidores a nuevos canales de comunicación mediante la aplicación de las nuevas tecnologías.

El Corte Inglés ya fue la primera compañía española en realizar una acción comercial en Foursquare, y con esta nueva acción, la compañía se posiciona a la vanguardia en la innovación en los medios digitales poniendo en escena nuevas vías de comunicación de contenido atractivo al consumidor".

Extraído de PuroMarketing.com

El Gran Bazar de Estambul quiere saltar al siglo XXI

Oro en el Gran Bazar. | I.U.T.

• Los bazares históricos buscan unirse en una plataforma común internacional
• En el Gran Bazar, dos toneladas de oro cambian de mano cada día
• Louis Vuitton y Burberry esperan para conseguir una tienda en este laberinto

Los centros comerciales en Estambul se multiplican como hongos, a cual más moderno: 9 pisos acristalados, escaleras mecánicas, cine, cafetería... Ya hay 90. Pero ninguno alcanza el poderío económico del 'mall' más antiguo del mundo: el Gran Bazar, construido en 1461, es decir a punto de celebrar sus 550 años.

Fue, probablemente, la primera zona franca del planeta, lugar destinado por el Imperio Otomano a comerciantes de todas partes, liberados del régimen aduanero habitual y no sometidos al control administrativo. "Esta tradición se mantiene", asegura Ali Uslu, gerente de la empresa de comunicación Beze Group. "El Estado no entra a controlar al Gran Bazar, que se sigue rigiendo por sus propias normas internas. De hecho, el 15 por ciento de los negocios ni siquiera están registrados y no hay forma de saber a quién pertenecen. El 90% de las tiendas no admite tarjetas de crédito y exige pagar en efectivo. Son rebeldes en un mundo globalizado".

Pero este anacronismo puede convertirse en una fuerza vital, cree Uslu, que acaba de lanzar el proyecto Plataforma Mundial de Bazares Históricos, que busca federar a estructuras similares en diez países, de Marruecos y Túnez a Yemen, Siria e Irán pero también a Macedonia y Bosnia. El intercambio de información, experiencias y modelos comerciales puede favorecer a todos, predice Uslu. "El bazar de Bascarsija en Sarajevo realiza un festival nocturno, una idea brillante. El de Khan Khalil en El Cairo no cierra ni de madrugada... Podemos comparar modelos y Estambul hará de puente entre culturas alejadas, de Yemen a los Balcanes".

Lo que mantiene vivo al Gran Bazar no es el turismo, como se podría pensar, sino sobre todo su mercado de oro. Cada día, dos toneladas del noble metal cambian de mano ―de proveedores a orfebres, de joyeros a clientes― en alguna de las 3.600 tiendas en el laberinto de las 64 callejuelas.

Junto a su arquitectura del siglo XV, el Bazar ha conservado un rasgo otomano desaparecido del resto de Turquía: probablemente entre el 15 y el 20% de los comerciantes sean turcos no musulmanes: griegos, armenios, judíos... estima Uslu, cuando en la población general, las minorías religiosas apenas llegan al 1%. Eso sí, los edificios están en urgente necesidad de renovación, un trabajo que costará 70 millones de euros y se realizará de noche para no interrumpir el negocio y de forma totalmente manual.

La renovación podrá cambiarle la cara al Gran Bazar en más de un sentido. Varias grandes marcas hacen cola para conquistar un espacio en el interior de la arcaica estructura. El líder del diseño de moda turco, Vakko, ha confirmado su interés, al igual que el gigante suizo de los supermercados Migros, que pide "un rincón de 40 metros cuadrados", según el diario Radikal: una cuestión de prestigio, un escaparate para captar la mirada de los entre 250.000 y 400.000 visitantes que pasan cada día por el Bazar. Uslu confirma que también Louis Vuitton y Burberry están haciendo cola.

¿No será un estropicio? ¿Introducir logotipos modernos no dará al traste precisamente con la imagen histórica que la Plataforma quiere conservar? No necesariamente, cree Uslu: "Hay muchas tiendas en el Bazar que venden baratijas para turistas o camisetas de recuerdo, y desde luego los hay que venden bolsos de Louis Vuitton falsificados, como en casi todos los bazares del mundo. Ya que estamos, Turquía se podría permitir el lujo de ofrecer los auténticos...". Eso sí, ¿pagarán los clientes en efectivo?

Extraído de El Mundo (Ilya U. Topper)

Jimmy Choo 'se enjoya' por sus 15 años

Jimmy Choo, una de las marcas más selectas y exquisitas de calzado, está de cumpleaños y para celebrarlo con todas sus clientas ha sacado al mercado una selección de zapatos joya.

Crystal Anniversary Collection es el nombre que esta prestigiosa firma ha dado a una edición limitada de tacones imposibles, cubiertos de cristales.
La línea ha sido creada por Tamara Mellon, directora creativa de la firma, quien ha asegurado que se ha inspirado en las joyas antiguas y 'vintage' para añadir un toque brillante y luminoso a las formas más tradicionales de Jimmy Choo.

Esta prestigiosa firma lleva 15 años colocando a las celebrities más internacionales y distinguidas del momento en los puestos más elevados del panorama actual, gracias a sus vertiginosos tacones.

Extraído de El Mundo (Beatriz Berrendero)

Las Converse de ahora, las Converse de siempre

En los años 70 y 80, Converse fueron la novedad. Nacieron hace 35 años y con voluntad de una cómoda permanencia en el mercado y en los pies de sus 'fans'. Para celebrarlo, la firma ha sacado al mercado una nueva edición de dos de sus siluetas clásicas: la Nylon Trainer 75 y la Classic Trainer.

Entresacada del baúl de estas zapatillas, la Nylon Trainer 75 es una nueva edición del modelo clásico para correr que respeta su forma original, pero le añade unos toques modernos que hacen que la zapatilla sea más confortable.

Los detalles de la vieja escuela, como las partes superiores en nailon y el ante y las suelas en cuña, se mezclan con colores clásicos que alegran y transmiten a toda la colección una sensación fresca.

Para recordar los días escolares y las clases de gimnasia, Converse reedita también las Classic Trainer y lo hace en tonos clásicos y sencillos, ideales para las actividades exteriores detrás de las gradas.

Extraído de El Mundo

En la piel (y los zapatos) de Angelina Jolie

 

Si quiere sentirse como Angelina Jolie, ahora puede calzarse unos 'Elise', los zapatos que la actriz lleva en la película 'The Tourist', que la actriz acaba de presentar en Madrid. Coincidiendo con su estreno en EEUU (en España se estrenará el 30 de diciembre), Salvatore Ferragamo saca a la venta una edición limitada de algunos de los zapatos que la actriz lleva en el filme, donde interpreta a Elise Clifton-Ward, una americana que se cruza en el camino de un turista (interpretado por Johnny Depp) cuando éste pasea su desamor por Italia.

 

En el filme, Angelina Jolie -vestida con sofisticados estilismos diseñados por Colleen Atwood, responsable del vestuario de la película- calza 'stilettos' de ante negro, beige o rosa con tacón de metal. Ferragamo, en colaboración con Atwood, diseñó los zapatos con o sin plataforma y con dos alturas de tacón, para facilitar las escenas de acción. Según el Women's Wear Daily, ahora algunos de estos modelos saldrán a la venta este mes en una edición limitada y sólo en algunas de las tiendas de la casa florentina. La firma todavía no ha desvelado en qué establecimientos ni qué precio tendrán los exclusivos salones.

Tal vez, con uno de estos pares una se sienta tan sexy como la actriz. "Los zapatos de tacón metálico dorado eran mis favoritos, me ayudaban a sentirme sexy", ha dicho Angelina.

Extraído de El Mundo

Vogue Francia pierde a su alma máter

Poco ha tardado la noticia en correr como la pólvora: la directora de Vogue Francia, Carine Roitfeld, abandona su puesto al frente de la revista. Un anuncio inesperado y que ya empieza a sembrar algunas dudas.

¿Qué habrá propiciado esta inesperada salida? La página web de la publicación confirmaba los rumores casi incluso antes de que que comenzaran, atajando así posibles especulaciones, dejando aparte el destino de Carine, que aún no ha anunciado su próximo proyecto. "Siento por supuesto la decisión de Carine, aunque la comprendo. Pasamos página y una nueva etapa comienza", ha declarado Xavier Romatet, Presidente de Condé Nast Francia.

Pronto comenzarán las apuestas, también, sobre su sustitución. ¿Quién ocupará la silla que dejará en apenas unas semanas? Un lugar difícil de ocupar, pues durante sus 10 años al mando de la edición francesa de la revista, Carine Roitfeld ha conseguido imprimirle un sello personal, compitiendo incluso con la gran baza de la casa, la edición americana de Vogue, dirigida por Anna Wintour.

Es más, eran muchas las voces que apuntaban a la propia Roitfeld hace tiempo como sustituta de su homóloga americana... ¿Será ésta la estrategia de la empresa para abrir esa nueva etapa? Sólo el tiempo lo dirá.

Extraído de El Mundo (Yo Dona / Araceli Ocaña)