Burberry y los hijos de Bogart, enfrentados en los tribunales por la gabardina de 'Casablanca'

 La firma difundió una fotografía del actor a través de las redes sociales

La escena final de 'Casablanca' -famosa por aquel "Siempre nos quedará París"- ha adquirido una inesperada notoriedad en los tribunales. La compañía Burberry y los herederos de Humphrey Bogart han acudido ante la Justicia estadounidense para solventar una disputa sobre el uso promocional de una foto del actor vestido con una gabardina de esa marca de ropa británica en la película 'Casablanca', según 'Los Angeles Times'.

Burberry Group presentó una demanda en una corte federal neoyorquina el miércoles para buscar amparo legal para utilizar la imagen y el nombre del intérprete de 'La reina de África' en sus comunicaciones a través de redes sociales considerando que no vulnera los derechos comerciales de los herederos de Bogart.

Paralelamente, en un juzgado de Los Ángeles, los hijos del actor denunciaron a Burberry por uso indebido del legado del artista y pidieron una indemnización no especificada por daños.

Burberry argumentó que adquirió la licencia sobre una foto de la agencia Corbis en la que Bogart vestía un abrigo fabricado por su empresa en la escena final de la película 'Casablanca' (1942) y que se empleó esa instantánea con el objeto de ilustrar la influencia histórica de la compañía en redes sociales.

Burberry apela a la libertad de expresión

La empresa aseguró que la fotografía nunca se empleó en campañas comerciales para vender mercancía y que les ampara la Primera Enmienda de la Constitución de EEUU, que protege la libertad de expresión.

Según la compañía, los herederos de Bogart les contactaron en abril para pedirles una "cantidad monetaria significativa" por el uso de la instantánea.

El hijo de Bogart, Stephen Bogart, calificó la acción de Burberry de "decepcionante e irrespetuosa".

"¿Qué es lo siguiente? ¿Una empresa de tabaco puede empezar una promoción apelando a que 'Bogie' fumaba su marca y no hay nada que nuestra familia pueda hacer al respecto?", comentó el hijo.

Humphrey Bogart murió de cáncer en 1957 y fue nominado a una estatuilla de mejor actor por su papel de Rick Blaine en 'Casablanca', película considerada una obra maestra de la cinematografía y ganadora del Óscar de mejor película.

Extraído de El Mundo

Por qué Instagram está revolucionando el mundo de la moda

Con solo un año de vida, esta aplicación de iPhone está arrasando entre firmas, bloggers y fotógrafos de estilo.

Imagen subida por Burberry, los más seguidos del mundo de la moda. Las marcas valoran Instagram por su capacidad para humanizarlas. (Burberry)

Leyendo estos tres mensajes (y viendo las fotos que los acompañan) cualquiera podría pensar que el autor o bien es un enamorado de Nueva York o bien trabaja para el departamento de prensa de la ciudad de los rascacielos. Sin embargo, la identidad que se esconde detrás es la de la marca de ropa Kate Spade. A través de estas y otras imágenes la firma estadounidense se comunica con los casi 45.000 seguidores que tiene en Instagram, la exitosa aplicación para iPhone que ha revolucionado el mundo de la fotografía y parece que va camino a hacer lo mismo con el mundo de la moda.

Una de las bucólicas imágenes de Kate Spade

“Con Instagram consigues separarte de los atributos físicos del producto y te acercas más al marketing de ‘engagement’ [implicación], sitúas a tu marca donde quieres que esté y la vinculas a las sensaciones e ideas que la quieras vincular de una forma muy potente”, explica el creador de la comunidad y el blog instagramers.com, Phil González. Kate Spade, que lleva más de 500 fotografías compartidas a través de esta red social, siempre ha querido vincular su imagen a Nueva York, por ello parte de las imágenes que cuelga son postales idílicas de la propia ciudad en la que se sitúa la sede de la empresa.

En este sentido, Cecilia Liu, responsable de marketing digital de la firma, explicó a The New York Times recientemente que su elección de utilizar Instagram como otra plataforma para conversar con sus seguidores fue porque allí la compañía puede mezclar a la perfección su personalidad como marca con escenas del ‘backstage’ que lo que hacen es humanizar a la marca.

Si ha habido un momento en que esta aplicación ha despegado ha sido en la última Semana de la Moda de Nueva York. La plataforma aún no había cumplido un año (nació en octubre de 2010 en San Francisco) y eran ya varias las marcas que mostraban lo que sucedía en la parte de atrás de las pasarelas a través de esta red social que a día de hoy cuenta con poco más de 9 millones de usuarios.

Oscar de la Renta, Burberry o Marc Jacobs, que ya utilizaban la aplicación, caían rendidos a sus pies aportando imágenes de sus fiestas privadas y de sus campañas y animando a sus fans a que aportaran también las suyas. No solo ellos. Medios como The New York Times, grandes almacenes como Bergdorfs, bloggers y ‘celebrities’ hacían uso de la herramienta para comunicarse de la forma más visual posible. Gracias a sus filtros, su facilidad de uso, su comunidad y su capacidad de informar, la aplicación ha pasado, tal y como cuenta González, a ser la aliada perfecta para gran parte del sector de la moda.

Christian Louboutin

Foto colgada por Louboutin. Mucho más interesante que las tradicionales fotos de prensa.

A esto hay que añadir la capacidad de embellecer una simple imagen a través de los filtros y la inmediatez con la que puedes colgar una fotografía (algo que comparte con la también exitosa red de ‘microblogging’ Tumblr) de lo que está pasando en los eventos que organizan las marcas, añade María Pérez, analista de social media de la agencia Territorio Creativo y blogger de moda. “Nosotros [Kate Spade] somos una compañía visual y esta es la forma de que la gente vea lo que estamos haciendo y lo que somos”, justificaba al rotativo americano Cecilia Liu.


Y es que Kate Spade es una de las casas de moda que mejor lo está haciendo en esta nueva plataforma. Según el IQ Index Fashion realizado por el Think Tank L2 publicado recientemente, Instagram va camino a convertirse en la red social por excelencia dentro del mundo de la moda aunque por ahora tan solo el 24% de las empresas del sector analizadas en el estudio tengan un perfil en la misma. A la cabeza se sitúan Burberry con 86.000 seguidores (casi un 1% del total de usuarios de Instagram), Kate Sprade y Marc Jacobs con poco más de 20.000 seguidores. Mención especial tiene en el estudio la forma en que la gente de Christian Louboutin fotografían sus zapatos, a pesar de que por ahora solo hayan colgado 19 fotos en total.

El boom del ‘street style’

Uno de los campos donde Instagram se está haciendo fuerte es en ‘street style’. Hace unos meses Anthony Danielle era un auténtico desconocido. Desde que se bajó la aplicación a finales de 2010 Tony (takinyerphoto en su perfil de Instagram) fue ganado seguidores poco a poco gracias a su particular estilo para fotografiar a la gente que veía en la calle, pero fue el concurso de Aristocrazy (la firma para competir en el mercado más ‘low cost’ que ha lanzado la joyería Suarez) la que hizo despuntar y levantarse un día con más de 50.000 seguidores. Phil Gonzalez, que fue quien organizó junto a Emiliano Suarez el concurso de Aristocrazy, vio en este concurso una forma de asociar a la marca con el moderno estilo del ‘street style’. Se muestren o no las joyas, eso era secundario. Acabó siendo un éxito.

Otras grandes generadoras de contenidos en el ‘street style’ son las bloggers de moda. María Pérez, que también es presidenta de la Asociación de bloggers de moda y belleza de España, cuenta cómo algunas de ellas ya se han dado cuenta del potencial del mismo y se han lanzado a utilizar esta aplicación. Ella misma (mpsantaella en Instagram), por ejemplo, lleva poco más de mes y medio en la plataforma y ya lleva 300 fotos subidas.

Foto tomada por el ganador del primer premio de MadridFoto y Aristocrazy contest, Tony Daniele (@takinyerphoto), con más de 65.000 seguidores.

La plataforma, sin embargo, tiene sus limitaciones. A pesar de parecer la herramienta perfecta para mostrar desfiles, ‘backstages’ y eventos de moda la aplicación por ahora solo está disponible para dispositivos iPhone (y iPad) lo que limita a los posibles generadores de contenido. La otra batalla la están librando algunos fotógrafos profesionales como Ben Ritter quien declaró recientemente al Wall Street Journal que si esta aplicación se acaba imponiendo en el mundo de la moda y la fotografía “los trucos van a reemplazar la necesidad de contenido interesante”.

Quizás por ambos motivos algunas firmas como Burberry o Gucci (quien fue pionera pero no ha colgado muchas fotografías en todo este tiempo) no se limitan a subir bonitas imágenes retocadas con Instagram sino que las combinan con otras realizadas por fotógrafos profesionales y las lanzan por plataformas ya asentadas como Facebook o Twitter. La clave, sentencia Gonzalez, no es salirse de otras para entrar en Instagram, sino combinar el máximo de redes sociales. “Cada una para lo suyo”.

Extraído de El País (Paula Carrión)

El Gran Bazar de Estambul quiere saltar al siglo XXI

Oro en el Gran Bazar. | I.U.T.

• Los bazares históricos buscan unirse en una plataforma común internacional
• En el Gran Bazar, dos toneladas de oro cambian de mano cada día
• Louis Vuitton y Burberry esperan para conseguir una tienda en este laberinto

Los centros comerciales en Estambul se multiplican como hongos, a cual más moderno: 9 pisos acristalados, escaleras mecánicas, cine, cafetería... Ya hay 90. Pero ninguno alcanza el poderío económico del 'mall' más antiguo del mundo: el Gran Bazar, construido en 1461, es decir a punto de celebrar sus 550 años.

Fue, probablemente, la primera zona franca del planeta, lugar destinado por el Imperio Otomano a comerciantes de todas partes, liberados del régimen aduanero habitual y no sometidos al control administrativo. "Esta tradición se mantiene", asegura Ali Uslu, gerente de la empresa de comunicación Beze Group. "El Estado no entra a controlar al Gran Bazar, que se sigue rigiendo por sus propias normas internas. De hecho, el 15 por ciento de los negocios ni siquiera están registrados y no hay forma de saber a quién pertenecen. El 90% de las tiendas no admite tarjetas de crédito y exige pagar en efectivo. Son rebeldes en un mundo globalizado".

Pero este anacronismo puede convertirse en una fuerza vital, cree Uslu, que acaba de lanzar el proyecto Plataforma Mundial de Bazares Históricos, que busca federar a estructuras similares en diez países, de Marruecos y Túnez a Yemen, Siria e Irán pero también a Macedonia y Bosnia. El intercambio de información, experiencias y modelos comerciales puede favorecer a todos, predice Uslu. "El bazar de Bascarsija en Sarajevo realiza un festival nocturno, una idea brillante. El de Khan Khalil en El Cairo no cierra ni de madrugada... Podemos comparar modelos y Estambul hará de puente entre culturas alejadas, de Yemen a los Balcanes".

Lo que mantiene vivo al Gran Bazar no es el turismo, como se podría pensar, sino sobre todo su mercado de oro. Cada día, dos toneladas del noble metal cambian de mano ―de proveedores a orfebres, de joyeros a clientes― en alguna de las 3.600 tiendas en el laberinto de las 64 callejuelas.

Junto a su arquitectura del siglo XV, el Bazar ha conservado un rasgo otomano desaparecido del resto de Turquía: probablemente entre el 15 y el 20% de los comerciantes sean turcos no musulmanes: griegos, armenios, judíos... estima Uslu, cuando en la población general, las minorías religiosas apenas llegan al 1%. Eso sí, los edificios están en urgente necesidad de renovación, un trabajo que costará 70 millones de euros y se realizará de noche para no interrumpir el negocio y de forma totalmente manual.

La renovación podrá cambiarle la cara al Gran Bazar en más de un sentido. Varias grandes marcas hacen cola para conquistar un espacio en el interior de la arcaica estructura. El líder del diseño de moda turco, Vakko, ha confirmado su interés, al igual que el gigante suizo de los supermercados Migros, que pide "un rincón de 40 metros cuadrados", según el diario Radikal: una cuestión de prestigio, un escaparate para captar la mirada de los entre 250.000 y 400.000 visitantes que pasan cada día por el Bazar. Uslu confirma que también Louis Vuitton y Burberry están haciendo cola.

¿No será un estropicio? ¿Introducir logotipos modernos no dará al traste precisamente con la imagen histórica que la Plataforma quiere conservar? No necesariamente, cree Uslu: "Hay muchas tiendas en el Bazar que venden baratijas para turistas o camisetas de recuerdo, y desde luego los hay que venden bolsos de Louis Vuitton falsificados, como en casi todos los bazares del mundo. Ya que estamos, Turquía se podría permitir el lujo de ofrecer los auténticos...". Eso sí, ¿pagarán los clientes en efectivo?

Extraído de El Mundo (Ilya U. Topper)